> 上海一家电竞馆内，数千名观众凝视着巨大的中央屏幕，中国战队完成一次精彩的团战胜利，全场沸腾——这不仅是场比赛，更是一个新兴产业蓬勃发展的缩影。

电子竞技，这个一度被误解为“玩物丧志”的领域，如今正成为中国数字经济和文化产业中一股不可忽视的力量。

当你看到地铁上年轻人盯着手机观看电竞赛事，商场里人群围坐为选手操作喝彩，这些碎片化的场景背后，是一个规模接近130亿元且持续增长的巨大产业。

01 市场复苏：产业步入稳步增长新周期

经历了短暂的调整期后，中国电竞产业在2025年展现出强劲的复苏势头。据最新数据显示，2025年1-6月，中国电子竞技产业收入达到127.61亿元，同比增长6.10%。

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这一增长来之不易。回顾过去几年，中国电竞产业曾面临面临挑战：2022年产业收入降至1445.03亿元，同比下降14%。而如今，产业正重回增长轨道。

收入结构也呈现出稳定性特征。在当前电竞产业的收入中，直播收入占据绝对主导，比例高达80.38%，而赛事、俱乐部及其他收入合计占19.62%。这一数据折射出电竞产业以内容传播为核心的特质。

用户规模同样保持稳定增长。截至2025年6月，中国电子竞技用户规模已达4.93亿人亿人，这一数字几乎相当于整个欧洲人口的三分之二。庞大的用户基数为产业提供了广阔的市场空间。

中国在全球电竞格局中已成为不可忽视的力量。根据“电竞产业区域发展指数”，在9个重点国家和地区中，中国综合排名居首，美国与韩国紧随其后。

02 产业链条：从游戏研发到商业化变现

电竞产业链经过多年发展已日趋成熟，形成了清晰的上中下游结构。

产业链上游为游戏内容提供方，负责电竞游戏的研发与运营。这些公司不仅是产业的起点，也是整个生态系统的基石。

中游主要包括赛事举办方和内容制作方。从世界顶级赛事到区域性比赛，这些机构构筑起电竞产业的核心内容。

下游则由内容传播方主导，包括直播平台和媒体渠道，它们是将电竞内容送达消费者的最终环节。

在这个链条中，赛事运营是关键一环。2025年1-6月，中国共举办了72项省级以上且有职业选手参与的非表演类电竞赛事。

更为重要的是，超过一半（51%）的赛事已恢复线下举办，另有41%采用线上线下结合形式。这种转变不仅提升了赛事观赏性，也为周边产业带来了生机。

03 用户画像：年轻群体的强大消费潜力

电竞之所以能成为品牌瞩目的新赛道，与其背后的用户群体密不可分。

中国电竞用户规模庞大，30岁以下年轻用户占比高达78.7%。这群出生于数字时代的年轻人，不仅是电竞的热爱者，更是新消费的主力军。

从性别结构看，男性用户占比56.4%，女性用户比例为43.6%，相对均衡的性别比例打破了“电竞仅是男性领地”的刻板印象。

年龄分布上，25-34岁用户成为电竞的核心群体，这一年龄段用户通常具备较强的消费能力，为电竞商业化奠定了基础。

在地域分布上，上海仍是电竞中心，在线下赛事举办城市中占比22.9%，随后是重庆、杭州和北京，占比分别为14.0%、7.0%和5.3%。这些城市的电竞发展模式，正成为其他城市学习的样板。

04 政策红利：多方布局助推产业高速发展

2025年上半年，全国各地密集出台电竞产业扶持政策，为行业注入强劲动力。

广东省提出了雄心勃勃的目标：到2030年实现广州、深圳进入全球电竞行业最具影响力城市行列。这一战略明确了广州、深圳作为“电竞双核”的定位，支持两地通过差异化定位、资源互补和政策协同，共同完善区域内电竞产业生态。

浙江也不甘示弱，将电竞列为重点发展领域，杭州凭借亚运会的成功举办，已在电竞城市竞争中占据先机。

政策支持下，各地也积极打造产业基础设施。广东支持各地“按照承办国际赛事标准新建或改建一批专业电竞场馆”，从硬件层面夯实产业发展基础。

这些政策不仅提供资金扶持，更从产业集群、赛事引进、人才培养等多维度发力。这些举措彰显了政府对电竞产业的高度认可，也预示着电竞将在经济社会发展中扮演更为重要的角色。

05 资本涌动：全球资金重燃电竞投资热情

随着产业回暖和政策加持，资本也对电竞赛道重拾信心。

2023年，中国电子竞技行业共发生10余起投资事件。虽然数量尚不及2021年前的峰值，但融资金额呈现可观增长。

沙特主权财富基金的入场尤为引人瞩目。2023年2月，国内顶级电竞赛事运营商英雄体育VSPO获得沙特主权财富基金PIF旗下Savvy Games Group2.65亿美元（约合人民币18亿）投资。

这家由沙特主权财富基金全资拥有的公司，正致力于使沙特在2030年前成为全球游戏和电竞行业的中心。

国有资本也在积极布局。成都高新区规划设立了10亿元电竞产业基金和1亿元电竞科技天使基金。这表明电竞产业已获得国内外资本的广泛认可。

06 商业变现：电竞营销的多元化玩法

电竞营销正成为品牌连接年轻消费者的重要桥梁。

过去三年，电竞营销赛道在参赛品牌数量上取得显著增长，案例质量明显提升。从最初的3C数码、食品饮料，扩展到互联网媒体平台、电商购物平台甚至医疗保健领域。

999感冒灵与《和平精英》的合作案例——“用暖心‘绒’化冰冷战场”，创造了电竞营销赛道开启三年来的首个金奖作品。

品牌通过与电竞文化的深度融合，有效增强了与年轻消费者之间的情感连接，推动了品牌年轻化战略的实施。

电竞赛事也成为品牌曝光的重要场景。2025年，国际知名的全球性电竞赛事密集落地，如电子竞技世界杯（EWC）、《英雄联盟》S15全球总决赛等，为品牌提供了丰富的营销载体。

07 未来趋势：技术驱动与全球化布局

面对未来，中国电竞产业呈现出三大发展趋势：

技术赋能：5G、AI、AR、VR等前沿技术在赛事运营中的应用，正极大地提升现场和网络观赛体验。

电竞出海：中国企业正加速全球化布局。2025年1-6月，中国电竞产业持续开拓海外市场，影响力向拉美地区扩展。

产业化：地方政府陆续出台多项利好政策，从资金扶持、产业集群、生态优化等诸多方面，激励着电子竞技产业高质量发展产业高质量发展。

2025年上半年，中国自研电竞游戏赛事在海外影响力明显扩大，头部赛事单场观赛人数峰值超过413万人次。

中国电竞俱乐部也正加快国际化步伐。目前，仅参加单一种类赛事的俱乐部占比为54.2%，而参加三种以上赛事的俱乐部占比已达16.8%，显示出国际化程度的提升。

广州、深圳等城市的高层办公室里， policymakers正在审视电竞产业园区的最新规划方案；上海的演播室内，电竞解说员激动地分析着比赛走势；沙特的投资经理们仔细研究着中国电竞企业的财报……

这些看似无关的场景，实则都由同一根线串联——中国电竞产业的黄金十年才刚刚开始。